Всех заставят похудеть? Почему с полок магазинов пропадает одежда больших размеров

Магазины массово сокращают размерные сетки и убирают из продажи одежду больших объемов. Такое изменение мирового рынка связывают с модой на препараты для похудения.

В магазинах сегмента массмаркет становится всё меньше одежды размером XL и выше. Ретейлеры объясняют сокращение ассортимента снижением спроса на «большие» коллекции. По заявлению брендов, им больше невыгодно производить плюс-сайз.

Как пишет Lenta.ru, падение спроса поменяло размерную сетку и у лидеров рынка, и у магазинов, которые изначально специализировались на одежде больших размеров. Из-за таких изменений «крупным» покупателям приходится обращаться к секонд-хендам и онлайн-перепродажам, чтобы найти подходящие по размеру вещи.

«Спрос на одежду больших размеров не снижается. Это один из самых быстрорастущих сегментов нашего рынка», — отмечал вице-президент по маркетингу зарубежного виртуального секонд-хенда ThredUp Кристен Брофи.

Кроме того, бренды начали отказываться и от плюс-сайз моделей в рекламе. Причем планка так опустилась, что теперь в категорию «больших» записывают и девушек с обычными размерами S и M.

Тренд на отказ магазинов от одежды больших размеров связывают с массовым распространением препаратов для похудения, в частности «Оземпика». Они имитируют действие гормона GLP-1, который посылает в мозг сигнал о сытости, чтобы человек дольше не чувствовал голода и не ел. В 2023 году Голливуд бурно обсуждал знаменитостей, которые похудели таким способом. За ними пользоваться подобными препаратами начали и обычные люди.

Этим летом на российских маркетплейсах в продаже появились БАДы для похудения с сильнодействующим веществом сибутрамином. При превышении дозировки оно может спровоцировать тяжелые нарушения психики и проблемы с сердцем. Такие таблетки стали особо популярны среди подростков.